Gebruik virale distributie
Ongetwijfeld zult u zich wenden tot meerdere strategieën om een publiek voor uw website op te bouwen. Een nieuwe strategie welke in dit proces toegepast kan worden, is die van internet video distributie. Er zijn verschillende soorten internetvideo strategieën. Belangrijk is een strategie te kiezen die het beste aansluit bij uw content. De twee meest populaire strategieën zijn beheerde synchronisatie en virale video.
De eerste strategie is een proces waarbij specifieke relaties met andere websites worden opgezet en relevante content voor elke website gesynchroniseerd wordt. Bij deze beheerde synchronisatie is de relatie met de websites waar uw content is opgenomen vrijwel altijd economisch (betaalde bannering) of zakelijk (strategische partners).
De tweede strategie is virale video. Tegenwoordig delen de meeste internetgebruikers steeds vaker video met elkaar. Ze posten video’s op profielpagina’s zoals Hyves/MySpace/FaceBook, sturen e-mails met video naar vrienden en schrijven erover op hun weblog.
Op de juiste wijze kan de virale distributie van video meer aandacht verschaffen voor uw content en (nieuwe) bezoekers aantrekken naar uw website. Om uw merknaam meer bekendheid te geven kunt u een zogenaamde overlay in de video plaatsen waardoor uw logo in een bepaalde hoek zichtbaar blijft en/of voorzien van een link naar uw website. Naast het genereren van verkeer op uw website kan uw merknaam hiermee versterkt worden.
Niet alle video content hoeft ingezet te worden voor virale distributie. Een bepaald aandeel kunt u alleen voor de site beschikbaar stellen. Dan is wel de hamvraag: hoe kan deze video alsnog viraal zijn opdat uw logo of merknaam inclusief boodschap de digitale wereld in gaat?
Het bureau Dynamic Logic heeft onderzoek gedaan naar hoe video viraal zijn werk kan doen. Het heeft op basis daarvan de zogenaamde LEGS-richtlijn opgesteld. LEGS geeft kort weer wat video’s viraal kunnen maken:
- Laugh-out-loud-funny (ontzettend lachwekkend)
- Edgy (grensoverschrijdend materiaal waar mensen zich uitgedaagd voelen)
- Gripping (video die de gehele afspeellengte de aandacht kan houden)
- Sexual (voorzien van sexueel uitdagende tint, maar niet pornografisch)
Video’s die uiteindelijk viraal succes beleven bevatten al deze karakteristieken. Overige die slechts een enkel element hiervan bevatten leveren alsnog meer distributie op dan video waar geen enkel element van LEGS in voorkomt. In een niche markt zien we vaak een duidelijk gemotiveerde interesse van fans of bloggers voor een specifiek onderwerp.
