Alhoewel u content kunt produceren om uw publiek tevreden te stellen, zal dit alleen niet genoeg zijn. Het internet is een uniek medium waar de bezoeker bepaalt welke content succesvol wordt. Voor succesvolle internet video is het belangrijk dat de content is samengesteld voor het medium zelf. Er spelen hier enkele elementen een rol. Het internet ondersteunt zowel korte als lange video fragmenten, maar een video van korte duur is het eerste waar gebruikers zich toe wenden. Volgens het onderzoeksbureau comScore bedraagt de gemiddelde lengte van een online video 2,6 minuten. Het gegeven tijdsbestek is van invloed op uw verhaal. Uw video boodschap moet in eerste instantie dan ook kort en krachtig zijn. De interesse moet in een vroeg stadium binnen de afspeeltijd gewekt worden om de gebruiker vast te houden. Hiermee is een essentieel doel geformuleerd.

Niet alle video genres zijn gelijk. Omdat korte videofragmenten in de regel het meest bekeken zijn worden fictie of drama onderwerpen meestal vermeden. Belangrijk zijn bijvoorbeeld nieuwsclips, muziek video’s, persoonlijke boodschappen, korte interviews, humoristische fragmenten. Dit staat rechtevenredig met een recentelijk Pew/Internet studie waar de meeste populaire online video content op nieuws en komedie neerkwam.

Vanwege de zogenaamde ‘lean forward’ ervaring van het internet en de mogelijke intimiteit van video, kan de persoonlijke factor een grote rol spelen met het aanbieden van content. Gebruikers willen graag tot op zekere hoogte een band creëren met de persoon waar men naar kijkt. Een karakter met sterke persoonlijkheid kan erg effectief uitwerken.

Stap 4: Gebruik viral distributie