Uw publiek = financiële waarde
Video mag dan wel als puur promotioneel dienen voor productie bedrijven, waar verdiend wordt aan online commercie. Media ondernemingen zijn erg afhankelijk van online advertenties, waardoor uw website mogelijk een interessante positie in kan verwerven. De strategie hiervoor moet vanaf het begin aanwezig zijn.
De kern van uw strategie bedraagt het omzetten van uw publiek in financiële waarde op de website, waar het niet alleen gaat om de aangeboden video maar site als geheel. Bedrijven proberen maar al te vaak video op een aparte site neer te zetten, ver van de primaire website. Deze methode kent een gegarandeerde mislukking, omdat de volledige waarde de betreffende video hier niet goed te zijn recht komt. Video helpt u aan meer gebruikers en de volledigheid van uw website geeft een kans voor zowel tekst, beeld en video advertenties. In sommige gevallen is een sponsor in de arm nemen de beste benadering, om hiermee de waarde van uw niche gebruiker uit te drukken. In andere gevallen is een CPM benadering de beste oplossing.
De meest gebruikte video eenheid in de huidige markt is een pre-roll van 15 seconde met een gesynchroniseerde banner en een banner na het afspelen van de video.
Nieuwe formats van advertentie schuiven steeds meer richting de mainstream en dit maakt onder andere een verlaagde overlay mogelijk. Deze mogelijkheid zorgt voor een minder opdringerige advertentie in vergelijking met een pre-roll tijdens het afspelen van video.
Een ander component in de meeste strategieën is het gebruik van netwerkfaciliteiten bij derde partijen. De schaalbaarheid is in een vroeg stadium een behoorlijke uitdaging, waarbij andere partijen reeds een advertentienetwerk hebben aangelegd gespecificeerd voor online video. Deze kan als toegevoegde waarde werken op een kleinere schaal en creatieve circulatie van content stimuleren.
Als het aankomt op advertentie strategieën sluit geen enkele benadering direct aan op het volledige aanbod van uw content. Verschillende soorten publiek en genre vergen verschillende advertentie strategieën voor een effectieve opbrengst.
